哈爾濱市成功獲得2025年第九屆亞冬會舉辦權(quán)，不僅將提升黑龍江省“帶動三億人參加冰雪運(yùn)動”核心區(qū)地位，也為冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的動力。如何承接好冰雪產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要步驟，就要以文塑旅、以旅彰文，發(fā)掘冰雪文化資源、提升冰雪文化內(nèi)涵，秉持系統(tǒng)觀念發(fā)揮文旅深度融合的疊加、倍增作用。

挖掘龍江冰雪旅游的潛力

后冬奧時代，面對文旅消費(fèi)需求的不斷釋放，我省全力打造“冰雪之冠”品牌，不斷增強(qiáng)冰雪旅游的知名度和認(rèn)可度。近兩年，我省創(chuàng)新發(fā)展冰雪旅游，以冰雪場館、冰雪體驗(yàn)、冰雪賽事、冰雪文化、冰雪景觀、冰雪線路為重點(diǎn)，推出三大冰雪旅游主題產(chǎn)品、五個重點(diǎn)冰雪旅游城市、十條冰雪旅游精品線路、十五個“冰雪旅游必到必游地”。

當(dāng)前，我省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不均衡，產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)、建設(shè)與營銷不匹配。硬件設(shè)施和軟件設(shè)施創(chuàng)新性不高。游客的整體冰雪體驗(yàn)感欠佳，難以促成長期經(jīng)營、附加值高的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈。文旅融合不緊密，新業(yè)態(tài)創(chuàng)新意識低。

做好文旅“融”文章

冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要在冰雪文化上持續(xù)破題，要想做大冰雪經(jīng)濟(jì)的文章，必須形成底蘊(yùn)深厚、特色鮮明的文化創(chuàng)新產(chǎn)品，為冰雪經(jīng)濟(jì)長期可持續(xù)發(fā)展提供新動能。發(fā)揮哈爾濱省會城市“冰雪文化之都”的帶頭作用、輻射作用，加快省內(nèi)各城市之間的協(xié)調(diào)合作，打造精品冰雪旅游路線和一站式服務(wù)體驗(yàn)，完善各區(qū)域間的協(xié)調(diào)合作、建立區(qū)域產(chǎn)業(yè)機(jī)制、加快產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

提升政策效應(yīng)，培育“冰雪之冠”品牌。大力支持企業(yè)、集團(tuán)、組織等加入冰雪旅游產(chǎn)業(yè)布局、規(guī)劃、發(fā)展等環(huán)節(jié)，促進(jìn)現(xiàn)有的冰雪旅游企業(yè)及“引客入省”的旅行社合力高效發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)。

積極創(chuàng)設(shè)冰雪旅游品牌活動。著力發(fā)展政府扶持的冰雪主題論壇、展覽展示活動及國內(nèi)外著名大型冰雪賽事；加強(qiáng)我省冰雪體育賽事的合作交流；加快冰雪產(chǎn)業(yè)和旅游地的創(chuàng)新建設(shè)，將冰雪產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效融合，將創(chuàng)新發(fā)展思維融入冰雪產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展中，加快冰雪主題的線上演藝、線上賽事、旅游直播和VR/AR 運(yùn)動等冰雪旅游體驗(yàn)產(chǎn)品的開發(fā)。

加大文化旅游供給側(cè)創(chuàng)新

發(fā)展冰雪旅游應(yīng)以市場需求為導(dǎo)向，打造以冰雪為主題的五大旅游產(chǎn)品——娛樂、藝術(shù)、度假、體育和研學(xué)，塑造獨(dú)具特色的冰雪旅游品牌。按照“市場主導(dǎo)與政府引導(dǎo)相結(jié)合、重點(diǎn)突破與融合發(fā)展相結(jié)合”原則，以冰雪產(chǎn)業(yè)為主要力量，積極帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、社會全方位一體化發(fā)展，打造高質(zhì)量冰雪產(chǎn)業(yè)。

以數(shù)字技術(shù)賦能文旅產(chǎn)業(yè)。合理運(yùn)用 5G 、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等先進(jìn)技術(shù)融入冰雪體育產(chǎn)業(yè)之中，促進(jìn)“智慧游”的開發(fā)，借助云技術(shù)提升場景體驗(yàn)。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。優(yōu)化營銷策略，促進(jìn)冰雪旅游營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型和區(qū)域冰雪旅游數(shù)字化系統(tǒng)建設(shè)。

創(chuàng)造條件促新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)

旅游開發(fā)，文化先行，從冰雪旅游本質(zhì)屬性出發(fā)，將文化滲透于整個冰雪旅游過程之中，以文化產(chǎn)業(yè)帶動旅游業(yè)的發(fā)展。特色鮮明的地域文化對游客有極大的誘惑力，能夠吸引大量的游客前來游玩，從而為本地域旅游產(chǎn)業(yè)起到先導(dǎo)作用。

創(chuàng)新冰雪旅游發(fā)展模式，積極推動旅游與文化多層次、多領(lǐng)域交融，形成旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)形式。借助我省紅色旅游資源、少數(shù)民族文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)新設(shè)計(jì)獨(dú)具龍江冰雪特色的文旅產(chǎn)品，打造一批如“冰雪大世界”的優(yōu)質(zhì)文旅品牌，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益共同發(fā)展，加快我省冰雪文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。

當(dāng)前，我省已進(jìn)入以2025 年亞冬會為牽動的冰雪經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展期。應(yīng)緊抓發(fā)展良機(jī)，延長冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條，豐富產(chǎn)業(yè)經(jīng)營業(yè)態(tài)，繼續(xù)挖掘豐富的冰雪旅游價值，大力謀劃“一季熱”轉(zhuǎn)型成為“四季熱”，把“冰雪之冠、避暑勝地、五花山色、北國之春”四季特色旅游品牌擦得更亮。未來龍江，應(yīng)以充分調(diào)動資源為基礎(chǔ)、以數(shù)智化技術(shù)賦能為手段、以創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)布局為根本，全力推動龍江冰雪旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（作者單位：金代志，哈爾濱商業(yè)大學(xué)、省社科聯(lián)智庫專家；王春霞，哈爾濱工業(yè)大學(xué)、省社科聯(lián)智庫專家；黃琦：省社科聯(lián)）