□王艷 本報記者 姜斌 劉暢

“中國大米之鄉”“世界稻米地理標志（縣域）品牌100強”“2024年度全國優秀食味產區”……諸多殊榮見證了北大荒集團梧桐河農場有限公司悠久的種稻歷史和優質大米品質。

梧桐河農場位于黃金北緯47度第三積溫帶，地處三江平原沉降區，土地肥沃，水草豐盛，日照時間達2500小時以上，充沛的日照、天然活水灌溉、得天獨厚的自然資源適宜稻谷生長，生產出的大米香甜軟糯、米香四溢。近年來，梧桐河農場實施品牌戰略，大米銷售節節攀高，上演了一場從“生態佳”到“品牌強”的精彩蝶變。

品牌推廣升級 拓寬市場版圖

“百年稻場”“魚米之鄉”，這一個個耳熟能詳的“標簽”，道出了梧桐河大米的品質與口碑。然而，酒香也怕巷子深。過去，梧桐河大米雖然品質優良，但品牌影響力有限，常常陷入“優質不優價”的困境。

如何破局，成了解決品牌發展困境的關鍵。

近年來，梧桐河農場在品牌全方位推廣升級上下功夫，以“梧桐河”品牌為核心，整合資源，統一標準，打造品牌矩陣。成立了梧桐河米業公司，實行“統一品種、統一管理、統一收購、統一加工、統一銷售”的“五統一”全鏈條稻米產業模式，確保大米品質的穩定和可控。

同時，梧桐河農場積極與科研院所和墾豐種業合作，引進優質稻種，推廣綠色種植技術，不斷提升大米的品質和口感。建立完善的質量追溯體系，消費者只需掃描包裝上的二維碼，便可了解大米從種植到加工的全過程，真正做到“舌尖上的安全”。

梧桐河農場還依托文化優勢及“黑土優品·北大荒”品牌的“硬核”背書優勢，通過對品牌定位、產品分類以及銷售模式的全方位升級，在原有4種包裝產品基礎上新增加了“百年種稻史”“抗聯文化”“五谷雜糧”三個系列6款產品，3款大米產品獲得省級優質農業品牌“黑土優品”標識使用權，實現了品牌的全方位升級。

營銷渠道的拓展也是關鍵一步。梧桐河農場堅持線上發力，通過網絡平臺頭部賬號引流、視頻創作帶貨、工廠化直播等方式，不斷拓展訂單渠道。線下通過“走出去”參加推介會、展銷會，采取現場營銷、體驗式營銷、全員營銷的方式廣泛吸引客戶，提升了品牌的知名度與客戶黏性，源源不斷的訂單也隨之而來。

一系列舉措，讓梧桐河大米的品牌知名度和美譽度不斷提升。梧桐河大米已通過有機產品和綠色食品認證，并成為國家地理標志產品，梧桐河農場也被評為中國稻香米品牌集群地理標志產品大米戰略合作單位，產品遠銷云南、廣州、浙江、福建等12個省，年銷售額達1000余萬元。

挖掘生態財富 打造綠色產業鏈

品牌吸引來了米商，如何留住他們的心，產品品質是關鍵。

梧桐河農場堅持“引天然水、施有機肥、種綠色稻、產優質米”的發展目標，持續依托良水、良田、良種、良法、良技不斷優化大米種植端，開展“減農藥、減化肥、減除草劑”的“三減”行動，綠色稻谷認證面積達到20萬畝，有機認證面積達到4.66萬畝。

除了種植環節，梧桐河農場還積極探索稻米產業綠色發展新模式，打造了水稻研學基地以及“生活有點田”定制農業基地，將種植、加工、銷售與休閑旅游相結合，打造集農業觀光、農事體驗、科普教育、親子游玩、文化休閑于一體的田園綜合體。

“我們通過資源整合，將水稻研學基地、‘生活有點田’定制農業基地等串聯，升級打造農文旅精品旅游觀光路線。我們不僅是簡單地展示農業，而是讓游客參與到農耕文化中來。通過這樣的方式，不僅銷售了產品，更重要的是讓梧桐河大米綠色、健康的品牌形象深入人心，讓更多消費者了解并喜愛上梧桐河大米。”梧桐河農場產業營銷部總經理肖騁說。

花香自有蝴蝶來，綠色、有機、健康、安全的梧桐河大米金字招牌吸引了全國各地消費者前來認購“生活有點田”定制農業訂單。2024年，梧桐河農場銷售“生活有點田”定制農業訂單500畝，產值達167萬元。

講好文化故事 賦予品牌靈魂

文化是品牌的靈魂，品牌要傳播久遠，既需要優良的品質，更離不開文化的加持。大米品牌亦是如此。

梧桐河農場的稻作歷史可追溯至百年之前。早在1924年，這片肥沃的土地就開啟了水稻種植的篇章。一代代梧桐河人在這片黑土地上辛勤耕耘，積累了豐富的種植經驗，形成了獨特的稻作文化。歷經歲月洗禮，從傳統的種植技藝，到與自然和諧共生的農耕智慧，成為梧桐河寶貴的文化財富。

為了傳承和弘揚稻作文化，梧桐河農場深入挖掘歷史文化資源，打造了梧桐河百年稻作歷史文化館，充分展示梧桐河農場種植水稻的悠久起源、發展歷程、生產技術以及不同階段的發展歷史和輝煌成就，吸引了眾多游客前來參觀，親身感受稻作文化的魅力。

梧桐河農場更是在種稻百年的歷史節點，圍繞“百年‘耕’迭 梧桐‘稻’路”主題，開展了文藝演出、大合唱比賽、籃球賽、秧歌比賽等活動28場次。并以承辦寶泉嶺分公司第五屆職工烹飪技能大賽、寶泉嶺分公司“生活有點田”定制農業發布會為契機，開展了梧桐河稻作百年慶典活動，展現百年稻作文化的魅力，吸引更多消費者了解和喜愛梧桐河大米。深厚的歷史底蘊也轉化成為推動梧桐河大米品牌發展的強大動力，為稻米產業注入了新的活力。

如今，梧桐河大米已經成為一張靚麗的文化名片。它不僅代表著優質的農產品，更代表著一種文化傳承和精神追求。有了文化助力和加持，梧桐河品牌內涵和發展路徑也更加豐富多元化。