□文/本報(bào)記者 劉莉 李愛民 攝/本報(bào)記者 張澍

從冰雪的夢(mèng)幻奇境，到四季的繽紛盛景，“爾濱現(xiàn)象”持續(xù)火爆，照亮“冰城夏都”的頂流光環(huán)。哈爾濱收獲了四海賓朋的無(wú)數(shù)贊譽(yù)，“爾濱，不虛此行”的感嘆，成為這座城市最美的注腳。

松花江光影秀。

去年以來(lái)，哈爾濱市文旅在守正創(chuàng)新中賡續(xù)歷史文脈，在提質(zhì)增效中豐富文化供給，在融合發(fā)展中激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力，打造了一份特色文旅內(nèi)涵式高質(zhì)量發(fā)展的“爾濱樣本”。

2024-2025年冰雪季，累計(jì)接待游客9035.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)9.7%；2024年，全市累計(jì)接待游客1.79億人次，同比增長(zhǎng)32.2%；全年新登記住宿類市場(chǎng)主體8784家，增長(zhǎng)208.4%……一組組熱辣滾燙的數(shù)據(jù)印證著“爾濱”文旅的“硬實(shí)力”，“爾濱熱”成為新時(shí)代東北振興的重要標(biāo)志。

留下最美倩影。

提質(zhì)增量 打造文旅新生態(tài)

火爆出圈的“爾濱”，整活不停、花樣不斷。

哈爾濱冰雪大世界于去年12月上新的大型奇幻秀《王的戰(zhàn)車》，憑借驚艷的演出和歡樂(lè)的體驗(yàn)氛圍，廣受游客喜愛和贊譽(yù)。陜西游客顧先生評(píng)價(jià)：“太震撼了！360度全景環(huán)繞，每個(gè)角度都有新奇畫面，沉浸式體驗(yàn)感直接拉滿。”

哈西萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)前獨(dú)特的透明“冰封黃玫瑰”，一經(jīng)亮相便吸引大批游客追花而來(lái)。電視劇《玫瑰的故事》主演劉亦菲，在其個(gè)人社交媒體賬號(hào)配圖并發(fā)文“想去”。

宇航雪娃。

哈爾濱文旅市場(chǎng)創(chuàng)新的產(chǎn)品供給不斷激發(fā)旅游經(jīng)濟(jì)的新活力。精心設(shè)計(jì)避暑旅游、冰雪旅游二十條精品線路，創(chuàng)新推出松花江光影秀、《冰龍尋珠》全感VR等新場(chǎng)景，打造“爾濱故事”街區(qū)、《王的戰(zhàn)車》等實(shí)景演藝，舉辦大型演唱會(huì)13場(chǎng)次。創(chuàng)新開發(fā)索菲亞廣場(chǎng)光影秀、哈西萬(wàn)達(dá)冰封黃玫瑰，打造特色主題巴士、松花江主題游船等旅游產(chǎn)品。全面升級(jí)亞布力滑雪旅游度假區(qū)，玉泉國(guó)際狩獵場(chǎng)等19家滑雪場(chǎng)開放運(yùn)營(yíng)。2024年，全市累計(jì)接待游客1.79億人次，同比增長(zhǎng)32.2%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)2314.2億元，同比增長(zhǎng)36.7%。其中，第二十六屆冰雪大世界接待游客突破356萬(wàn)人次，第22屆哈爾濱國(guó)際啤酒節(jié)總?cè)雸@游客168萬(wàn)人次，均創(chuàng)歷史之最。

組織開展避暑旅游、冰雪旅游兩個(gè)“百日行動(dòng)”，實(shí)施“信用+旅游”六大行動(dòng)，將信用建設(shè)全方位融入賓館、景區(qū)等行業(yè)，為旅游市場(chǎng)持續(xù)火爆引流，2024年新登記住宿類市場(chǎng)主體8784家，增長(zhǎng)208.4%。

第二十六屆哈爾濱冰雪大世界。

深挖資源 文旅融出新天地

項(xiàng)目建設(shè)是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的硬支撐、強(qiáng)引擎。去年，哈市文旅部門通過(guò)舉辦深哈文旅招商懇談會(huì)，借助中俄博覽會(huì)等平臺(tái)，全年招商引資簽約落地23家。引進(jìn)鉑爵旅拍、新東方文旅等頭部企業(yè)，雪鯊智能科技雪地滑板車項(xiàng)目落地尚志市，“爾濱×波司登”項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)當(dāng)年落地、生產(chǎn)、上市，刷新“爾濱速度”，為文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

簽約落地項(xiàng)目快馬加鞭建設(shè)，建成項(xiàng)目鉚足干勁趕訂單。鉤機(jī)鏟車穿梭作業(yè)、相關(guān)物料有序進(jìn)場(chǎng)，目前，“中氣食足”項(xiàng)目正在加速推進(jìn)，新廠房、生產(chǎn)線預(yù)計(jì)今年5月投用，屆時(shí)冰城產(chǎn)的“中醫(yī)冰淇淋”等產(chǎn)品將陸續(xù)面世。波司登哈爾濱工廠生產(chǎn)車間異常忙碌，智能化生產(chǎn)設(shè)備飛快運(yùn)行，生產(chǎn)線滿負(fù)荷生產(chǎn)，目標(biāo)直指年產(chǎn)30萬(wàn)件羽絨服。

采訪中記者了解到，哈市去年推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)31個(gè)。冰雪大世界夢(mèng)幻冰雪館、飛鶴毛毛鎮(zhèn)主題樂(lè)園、運(yùn)糧河谷營(yíng)地公園等項(xiàng)目完工運(yùn)營(yíng)，哈爾濱世界歡樂(lè)城改造升級(jí)項(xiàng)目全部竣工。統(tǒng)籌建設(shè)松花江冰上項(xiàng)目12個(gè)，松花江冰雪嘉年華獲吉尼斯認(rèn)證“世界最大的戶外冰上樂(lè)園”，道外區(qū)百年航運(yùn)冰雪歡樂(lè)世界成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，松北區(qū)冰雪樂(lè)園、呼蘭區(qū)“冰雪新主張”河口濕地公園等持續(xù)“上新”，攪熱冬季旅游市場(chǎng)。2024-2025年冰雪季，哈爾濱累計(jì)接待游客9035.7萬(wàn)人次，游客總花費(fèi)1372.2億元，同比分別增長(zhǎng)9.7%、16.6%。

做強(qiáng)做大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。深度挖掘特色文化資源，積極推進(jìn)“爾濱”商標(biāo)注冊(cè)和“爾濱禮物”旅游商品開發(fā)，申請(qǐng)注冊(cè)“爾濱”“東北”等四個(gè)商標(biāo)140個(gè)類別，全市開設(shè)“爾濱禮物”特許經(jīng)營(yíng)店5家，推出特色伴手禮300余種。控溫羽絨服、中醫(yī)茶飲等一系列創(chuàng)意產(chǎn)品落地轉(zhuǎn)化，冰雪大世界、極地公園、龍粵文化、松雷何所有等文創(chuàng)產(chǎn)品銷售火爆。2024-2025年冰雪季，“淘學(xué)企鵝”IP全網(wǎng)曝光量一路高歌猛進(jìn)，突破200億次大關(guān)，創(chuàng)歷史新高。“淘學(xué)企鵝”IP與各行業(yè)領(lǐng)軍品牌開展跨界聯(lián)名合作，同時(shí)推出全國(guó)首款A(yù)I文旅互動(dòng)玩偶——AI“淘淘”，成功實(shí)現(xiàn)從原創(chuàng)IP到商業(yè)價(jià)值的高效轉(zhuǎn)化，為全國(guó)的文旅產(chǎn)業(yè)填補(bǔ)極地主題IP空白，開啟文旅IP全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展新路徑。

游客挑選心儀的哈爾濱禮物。

創(chuàng)新開放 寫實(shí)文旅新版圖

2024年，哈爾濱以“熱情洋溢、開放包容”的姿態(tài)擁抱世界，通過(guò)多元傳播渠道，讓“冰城夏都”成為國(guó)際文旅版圖上的璀璨明珠。

“哈爾濱是別具一格、生機(jī)勃勃的魅力之城，是東西方文化交融綻放的開放之城，更是一座需要被世界聆聽、值得被深入品讀的寶藏之城。”一位外籍博主暢游“爾濱”后感慨連連。

“鍋包肉嘎嘎好吃。”“哈爾濱太浪漫了，冰雪建筑很神奇、很壯觀，來(lái)到這里仿佛置身童話世界。”“索菲亞教堂的每一處細(xì)節(jié)都展現(xiàn)了東西方文化的交融，沒想到哈爾濱歷史文化如此深厚。”……參加第六屆“第三只眼看中國(guó)”國(guó)際短視頻大賽的外籍自媒體博主逛吃、逛玩“爾濱”后，面對(duì)鏡頭直抒“爾濱感受”。

馬迭爾櫥窗音樂(lè)秀。

去年，借助全球青年雙語(yǔ)主持主播走進(jìn)哈爾濱、“第三只眼看中國(guó)”國(guó)際短視頻大賽、亞太主流媒體采風(fēng)、“星耀亞洲·爾濱之夜”等活動(dòng)，依托文旅推介會(huì)、旅游交易會(huì)、國(guó)際旅游展等旅游博覽會(huì)平臺(tái)，充分利用入境免簽240小時(shí)政策，開發(fā)東南亞、俄日韓等海外客源市場(chǎng)，哈爾濱接待入境游客85.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)111.6%。

哈爾濱大劇院、哈爾濱音樂(lè)廳推出“迷人的哈夏”城市藝術(shù)季和冰雪文化藝術(shù)季，持續(xù)擦亮“音樂(lè)之城”文化名片。哈交、哈芭赴國(guó)內(nèi)外巡演近20場(chǎng)次，展示了哈爾濱深厚的音樂(lè)文化。哈爾濱國(guó)際冰雕雪雕比賽、第17屆國(guó)際大學(xué)生雪雕比賽，促進(jìn)了冰雪文化的國(guó)際交流。

打卡中央大街。

文旅宣傳聲勢(shì)響亮，營(yíng)銷推廣成果豐碩。哈爾濱市踐行“冰天雪地也是金山銀山”案例入選《習(xí)近平文化思想實(shí)踐案例選編（2024年）》，成為央視首批簽約“國(guó)潮城市”和中國(guó)“美好煥新”城市，《國(guó)強(qiáng)在爾濱的2024》短視頻被國(guó)家廣電總局評(píng)為優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品，“我在爾濱過(guò)大年”直播節(jié)目獲全國(guó)交流活動(dòng)最佳作品獎(jiǎng)，“約會(huì)哈爾濱 冰雪暖世界”獲文旅部國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣十佳案例，冰雪旅游火爆“出圈”入選中國(guó)文旅經(jīng)濟(jì)十大案例。

游客挑選心儀的哈爾濱禮物。